賞花燈，流光溢彩，活力滿滿；品元宵，甜蜜滿溢，熱氣騰騰。
農歷正月十五，各地舉行節慶活動、共度元宵佳節，消費市場也延續著春節以來的旺盛勢頭。
觀燈賞景 燈火燦爛鬧元宵
在江西省撫州市崇仁縣，元宵節清早，非遺傳承人方勇標就和隊員們舞動著板凳龍上街巡游。穿插在各路舞龍舞獅隊伍中的，還有流傳千年的非遺儺舞表演。龍旗招展，鑼鼓齊鳴，引得觀眾連連喝彩。夜幕降臨，崇仁河畔黃州橋夜市流光溢彩、人頭攢動。各色美食香氣撲鼻，人們一邊猜燈謎、一邊吃湯圓，好不熱鬧喜慶。
江西省撫州市崇仁縣非遺“板凳龍”演出。（毛全發 攝）
在新疆塔城地區烏蘇市，22個鄉鎮（街道）的社火隊伍在城區集結，有《江格爾》等非遺特色方陣，也有“麥西來甫”“黑走馬”等多民族文化方陣。長龍騰云霄、群獅齊拜年，喜慶的社火表演，把各族人民慶新春、過大年的氣氛推向高潮。
入夜，上海2024豫園民俗藝術燈會千燈點亮，中心廣場上巨型“黃龍”沖天而起，九曲橋頭“魚龍公主”搖曳生姿。被綿綿細雨淋濕的路面如同一面面鏡子，映照璀璨燈彩，別有一番風味。
在四川自貢，3萬多名游客走進“中國燈城”自貢中華彩燈大世界，觀彩燈、賞演藝、拍全家福?？罩?，600架無人機排列出湯圓、舞龍燈等圖樣；地面，舞龍舞獅等民俗表演輪番上演，上百名身著漢服的演員手提花燈巡游……
自貢中華彩燈大世界吸引眾多市民游客賞燈。新華社記者 袁波 攝
“彩燈琳瑯滿目，創意天馬行空，這簡直就是一個彩燈的夢幻世界！”首次前來觀燈的北京游客劉佳贊嘆不已，“真正體會到了古詩詞里的花市燈如晝?！?/p>
古老文化新傳承 年俗“走”進生活場景
喧天鑼鼓驅散冬日嚴寒，嘹亮嗩吶吹響喜慶號角……在陜西省寶雞市隴縣社火廣場的舞臺上，旱船、跑馬、隴州小調、芯子、高蹺……演員們踩著鼓點，舞出新年精氣神，社火藝術魅力充分展現，吸引了上萬名當地群眾和游客。
13歲的小演員王舒媛首次站上高芯參與游演。她激動地說：“這是從古至今傳承的年俗活動，寄托著美好祝福。很高興我也能成為表演團隊的一員，將社火文化傳承下去?！?/p>
2月24日，陜西省寶雞市隴縣元宵節社火巡游活動上，群眾在觀看車社火。 新華社記者 劉瀟 攝
四川成都東郊記憶園區內，絲竹華章，國韻悠長。一場“東市街頭音樂會·民樂鬧元宵”演出，民樂優雅的氣韻與東郊的煙火氣交融。園區內的繁星戲劇村童劇場開啟“東郊有戲·慶龍年”蓋碗川戲·非遺文化川劇表演秀，吸引一批“90后”“00后”“10后”戲迷。
廣東潮州古城，舞龍舞獅、英歌舞展示為主的民俗表演吸引了天南海北的游客?！笆怂蟠ニ闹蕖钡膹V濟橋上開設“非遺集市”，游客可以在展位前觀察或體驗陶瓷、潮繡、木雕、手拉壺等非遺技藝。
上海非遺技藝和項目也向市民游客開放——上海舉辦覆蓋全市的“尋龍記”活動，主要商圈、文化場館、景區、公園、地鐵站、黃浦江游船等空間共設有260余處龍年新春裝置或互動活動，供人們“打卡”拍照、參加非遺項目體驗等。
陜西推出的64項400余場元宵節主題活動中，既有賞花燈、猜燈謎、鬧社火、送元宵等傳統民俗活動，也有文藝演出、閱讀推廣等群眾參與性強的文化活動，滿足人們不同的“文化味蕾”。
從各地元宵節乃至整個農歷新春年節活動來看，越來越多的年輕人參與到傳統民俗活動中來，優秀傳統文化吸引了更為廣泛的體驗者、參與者、傳承者。
節慶活動聚人氣 消費市場活力足
上海老字號寧波湯團店里，顧客坐得滿滿當當，一碗碗湯團熱氣騰騰。年逾七旬的上海市民劉鳳攜一家老小在這里一飽口福。她挑選了經典的黑洋沙湯圓，小孫子則偏愛蟹粉鮮肉湯圓?！叭胰司墼谝黄?，團團圓圓，就讓人覺得暖暖的?！眲ⅧP笑稱。
元宵節豐富多彩的文化活動，為各地帶來了人氣和流量。上海市中心城區一家超市里，消費者購物車滿滿當當，既裝有時令水果、鮮菜，更有“柿柿如意”等色彩鮮明、造型可愛的新品湯圓。上海海昌海洋樂園、上海歡樂谷等景區客流如織，部分特色酒店官網顯示元宵節前后房間預訂緊俏。
各地群眾廣泛參與逛廟會、賞花燈、夜游等，形成了周邊游和短途游的熱潮，延續著農歷春節假期以來的消費旺盛勢頭。同程研究院首席研究員程超功介紹，從平臺景區和活動訂單來看，元宵節前后廣州、上海等城市舉辦的大型燈會及游園活動，觀眾中有相當部分是周邊省市的游客。
四川自貢推出富順豆花文化旅游季、“夜游釜溪”等年俗民俗文化活動，參與群眾超112萬人次。據了解，自2月2日開園至今，自貢中華彩燈大世界已接待游客快85萬人次，同比增長24.5%；門票收入超9000萬元，同比增長約7%。
火熱的節日，還讓不少群眾有了“真金白銀”的收益。春節前后，新疆烏蘇市甘河子鎮王鄉莊子村村民以新疆特色艾德萊斯綢為原料手工制作了10條龍，其中8條銷售到其他縣市和鄉場鎮，每條帶來約8000元的收入。
中國旅游研究院院長戴斌認為，人們對美好生活的追求始終是消費市場蓬勃發展的基礎，要讓逢年過節“火出圈”的現象衍生為更常態化的資源，讓節日的紅火持續。
